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借势超级IP掀起营销热潮,弹个车成头号玩家
来源:网络

       刚刚过去的周末,金奖名导史蒂文·斯皮尔伯格的最新力作《头号玩家》正在中国内地与北美同步热映。与同档影片相比,《头号玩家》上映首日凭借31.6%的排片,拿到了近60%的总票房占比,首日就获得了超过9030万的票房成绩,截止目前总票房更已突破5亿人民币。朋友圈里圈外,《头号玩家》好评一片。数据显示,《头号玩家》的豆瓣评分人数也已超过20万人,评分稳定在9分。

  作为《头号玩家》电影汽车app品牌中国区官方独家联合推广合作伙伴,“弹个车”与《头号玩家》联手上演了一场年轻人的营销盛宴。“弹个车”的品牌传播和《头号玩家》剧情内容及思想高度融合,为消费者们带来了耳目一新的营销体验,让粉丝们情不自禁直呼过瘾!

  据了解,随着影片的持续热映,“弹个车”与《头号玩家》IP的联合海报也早在一周前就登陆分众电梯各大媒体为《头号玩家》打call助阵,而弹个车“你要换好车,1成首付弹个车”系列广告片也在《头号玩家》映前广告中,魔性洗脑电影观众。

   超级IP《头号玩家》与“弹个车”价值体系的融合

  在电影《头号玩家》里,2045年的现实世界令人失望,人们将救赎的希望寄托在“绿洲”,一个由鬼才詹姆斯·哈利迪一手打造的虚拟游戏宇宙。在那里,想象力主宰一切,你可以去任何想去的地方,做任何想做的事情,成为任何想要成为的人。

  该部影片中运用大量的科幻元素,并植入大量的经典游戏元素、动画、电影和音乐等,非常符合当下年轻人的精神需求和审美观念。

  对于合作伙伴“弹个车”来说,成长于互联网时代并且喜爱娱乐性的年轻消费者群体正是“弹个车”所关注的核心用户。针对年轻消费群体,“弹个车”推出了“1成首付先用后买”的弹性购车方案,“弹个车”根据购车客户的个人信用进行评估,生成具体的购车方案,最低首付10%,大大降低了年轻人的购车成本。另外,“弹个车”的用户用车满一年后可以选择继续使用、购买或者退车三种方式。对于不少喜欢追求颜值、品质、潮流的年轻人来说,开不爽了可以随时换,还可以将自己喜欢的所有车型都开个遍。可以说,“弹个车”与当下年轻人的生活方式、消费理念完美贴合。

  与目前市面上的同类产品相比,“弹个车”产品更贴合消费者的生活方式,更好地解决了消费群体所面临的买车首付高、月供压力大、贷款手续多等痛点。目前,“弹个车”已经取得了市场的广泛认可和消费者们的大力支持,从“弹个车”主打的优势就可以看出,从营销开始阶段,“弹个车”就以用户年轻化、购买方式轻量化的营销策略,从“轻”入手,从而实现自己在汽车行业异军突起的目标。

  自2016年推出以来,“弹个车”引爆了汽车金融行业,在短时间内形成了近百亿元的优质金融资产,业务覆盖全国200多个城市。消费人群覆盖面很广,其中不乏80后、90后这两大消费主力大军。

   超级整合:弹个车与《头号玩家》刷新内容营销

  作为合作伙伴,“弹个车”通过与《头号玩家》电影绑定的系列深度内容营销,实现“弹个车”的粉丝与《头号玩家》的粉丝充分打通与转化,最终实现双赢。

  从品牌运营的角度来讲,“弹个车”的品牌思想与电影《头号玩家》在内容上匹配度很高,“弹个车”获得了《头号玩家》从剧照、海报等方面的授权,双方还联合做了一系列的举动,如海报主题“是甘于现在,还是征战未来?是甘于等待,还是驾驭现在?”引发了大量影评大咖与粉丝们的话题讨论和互动,并在知乎及一些自媒体形成话题文章,借势《头号玩家》超级IP,“弹个车”的品牌曝光度得到了一个爆发式的增长。

  从内容与理念的角度来讲,“弹个车”助力年轻人实现了买车的愿望,在“弹个车”平台,不用再等待,而是要勇敢驾驭现在。“弹个车”结合当下年轻人的消费理念和生活方式,提出买车不用深思熟虑两三年,想买就买,不想开了就退或者换,不用再担心买辆车不喜欢了卖不掉怎么办,也不用再在意开着一辆很过时的车满大街跑时别人异样的目光……“弹个车”让你购车随心所欲。同样,在《头号玩家》电影里,男主人公韦德不甘于现实世界的平庸,勇敢征战未来,韦德通过自己的努力,在虚拟的游戏世界里找到了彩蛋,不仅成为游戏中的第一,并最终成为世界第一大公司的掌门人。可以说,“弹个车”与《头号玩家》在内容与理念上的深度绑定,让二者的此次合作开创了新的营销模式。

  透过“弹个车”借势《头号玩家》的案例,其实可以发现,品牌借势电影,是相互成就的过程。一部热度够高、品质优秀的电影,能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。一款能精准解决消费者痛点并有广泛受众群体的产品也能在营销的过程中放大电影的价值。

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